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“太太美容口服液”《桃花篇》創(chuàng)意構(gòu)思
作者：佚名 時(shí)間：2009-9-25 字體：[大] [中] [小]
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廣 告 主：深圳太太藥業(yè)有限公司
實(shí)施時(shí)間：2006年
實(shí)施范圍：全國(guó)
核心策略：將產(chǎn)品與中藥經(jīng)典名方建立強(qiáng)烈的鏈接
創(chuàng) 新 點(diǎn)：傳承六百年經(jīng)典名方，演繹六百年美麗故事
通過唯美的表現(xiàn)手法，演繹朱丹溪?jiǎng)?chuàng)方“桃紅四物湯”的故事和太太美容口服液配方的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，傳承六百年經(jīng)典名方，將太太口服液“傳承六百年的美”和產(chǎn)品配方值得信賴的訴求，直觀地傳遞給廣大受眾。
傳承六百年的美
——“太太美容口服液”《桃花篇》創(chuàng)意構(gòu)思
深圳太太藥業(yè)有限公司
前言
保健品市場(chǎng)自2000年之后，逐年萎縮。究其原因，在于伴隨保健品市場(chǎng)成長(zhǎng)的近幾年，間斷性爆發(fā)信任危機(jī)，媒體不斷爆出一些非法保健品的負(fù)面報(bào)道，消費(fèi)者對(duì)整個(gè)保健品市場(chǎng)的信任度逐年下降，是導(dǎo)致保健品市場(chǎng)逐年萎縮的最主要原因，太太美容口服液在此環(huán)境下如何突圍呢？
挖掘產(chǎn)品淵源，增強(qiáng)消費(fèi)者信任度
太太美容口服液源自中醫(yī)婦科經(jīng)典名方桃紅四物湯，結(jié)合現(xiàn)代科技調(diào)配，從調(diào)補(bǔ)氣血、活血通經(jīng)入手，使人體氣血通暢，精血充足，由內(nèi)而外滋養(yǎng)全身，從而達(dá)到預(yù)防和消除色斑、黃褐斑、黑眼圈，保持肌膚水分，使每一寸肌膚都充滿女人味，白里透紅，水嫩細(xì)滑。
根據(jù)調(diào)研，消費(fèi)者對(duì)經(jīng)典的中醫(yī)藥信任度非常高，通過廣告創(chuàng)意將太太美容口服液與中藥經(jīng)典名方建立強(qiáng)烈的鏈接，從而建立太太口服液等于中藥經(jīng)典名方的信息，增強(qiáng)消費(fèi)者信任度，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。
太太品牌故事重構(gòu)
公元1321年前后，元代名醫(yī)朱丹溪（1281-1358年，中醫(yī)滋陰派創(chuàng)始人）行醫(yī)至桃花塢，但見當(dāng)?shù)嘏觽�(gè)個(gè)面似桃花，白里透紅，她們都飲用一種自制的桃紅湯，桃仁可調(diào)身心、養(yǎng)容顏，紅花更可暢血脈、祛暗黃，朱丹溪由此創(chuàng)方——“桃紅四物湯”。傳承六百年的美，太太美容口服液。
創(chuàng)意升華——傳承六百年經(jīng)典名方，演繹六百年美麗故事
邀請(qǐng)北京麥肯健康進(jìn)行創(chuàng)意，特聘第五代名導(dǎo)侯詠執(zhí)導(dǎo)攝制。
通過唯美的表現(xiàn)手法，演繹朱丹溪?jiǎng)?chuàng)方“桃紅四物湯”的故事和太太美容口服液配方的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，傳承六百年經(jīng)典名方，將太太口服液“傳承六百年的美”和產(chǎn)品配方值得信賴的訴求，直觀地傳遞給廣大受眾。
效果調(diào)查
經(jīng)網(wǎng)易、21CN門戶網(wǎng)站進(jìn)行廣告播放跟蹤調(diào)查，98％以上的觀眾對(duì)該廣告片表示喜歡，90％以上觀眾看過廣告片后，對(duì)太太中藥經(jīng)典名方表示認(rèn)同。經(jīng)終端發(fā)貨跟蹤調(diào)查，廣告片投放后，太太口服液終端銷量有明顯提升。
太太美容口服液《桃花篇》
字幕：衛(wèi)食健字（1999）第0516號(hào)，本品不能代替藥物
旁白：太太美容口服液
字幕：公元1321年前后
旁白：傳承六百年經(jīng)典名方
字幕：朱丹溪 （1281-1358年）
旁白：公元1321年，元代名醫(yī)朱丹溪尋醫(yī)問藥至桃花塢
旁白：但見當(dāng)?shù)嘏觽�(gè)個(gè)面似桃花，白里透紅
旁白：她們都飲用一種自制的桃紅湯
字幕：調(diào)身心、養(yǎng)容顏
旁白：桃仁可調(diào)身心、養(yǎng)容顏
字幕：暢血脈、祛暗黃
旁白：紅花更可暢血脈、祛暗黃
字幕：中醫(yī)滋陰派創(chuàng)始人
旁白：朱丹溪由此創(chuàng)方
旁白：傳承六百年的美
字幕：六百年的美，太太美容口服液